FENTY BEAUTY
Fenty Beauty est une marque née de l'audace de Rihanna et du groupe LVMH. Lancée officiellement le 8 septembre 2017, elle s’inscrit dans FEИTY, la première maison de luxe à faire du maquillage une expression universelle. Pour vous, l’objectif est clair: proposer des produits pour toutes les carnations.
Le concept repose sur l’inclusion totale. Le fond de teint Pro Filt'R démarre avec 40 teintes et compte aujourd’hui 50. Les correcteurs offrent aussi 50 nuances, garantissant un matching précis pour chaque carnation. Le tout s’accompagne d’une promesse: parler à toutes les femmes.
Cruelty-free et formulations soignées; le packaging parle d’auto-expression et de liberté. Le slogan 'Make-up for fun, not for oppression' reflète une approche qui invite à jouer, sans s’imposer de normes. Fenty Beauty est une marque pensée pour l’inclusivité.
Sur le plan stratégique, la marque a démontré son potentiel: près de 100 millions de dollars en 40 jours, puis 72 millions d’euros dès le premier mois. Rihanna et LVMH détiennent chacun 50% des parts de Fenty Beauty LLC, avec FEИTY comme maison mère.
Au-delà du maquillage, la marque s’étend aux soins de peau et à Fenty Hair, tout en restant fidèle à l’esprit d’inclusion. Son siège social est à San Francisco (425 Market Street, 19e étage). Rihanna, originaire de Barbade, ouvre une nouvelle ère dans le luxe cosmétique.
Le concept repose sur l’inclusion totale. Le fond de teint Pro Filt'R démarre avec 40 teintes et compte aujourd’hui 50. Les correcteurs offrent aussi 50 nuances, garantissant un matching précis pour chaque carnation. Le tout s’accompagne d’une promesse: parler à toutes les femmes.
Cruelty-free et formulations soignées; le packaging parle d’auto-expression et de liberté. Le slogan 'Make-up for fun, not for oppression' reflète une approche qui invite à jouer, sans s’imposer de normes. Fenty Beauty est une marque pensée pour l’inclusivité.
Sur le plan stratégique, la marque a démontré son potentiel: près de 100 millions de dollars en 40 jours, puis 72 millions d’euros dès le premier mois. Rihanna et LVMH détiennent chacun 50% des parts de Fenty Beauty LLC, avec FEИTY comme maison mère.
Au-delà du maquillage, la marque s’étend aux soins de peau et à Fenty Hair, tout en restant fidèle à l’esprit d’inclusion. Son siège social est à San Francisco (425 Market Street, 19e étage). Rihanna, originaire de Barbade, ouvre une nouvelle ère dans le luxe cosmétique.
